2009年12月31日晚，学习型中国-世纪成功论坛组委会在北京九华山庄举办“远东大爱之夜”慈善拍卖及颁奖晚会，远东控股集团首席品牌官徐浩然将自己一天6小时品牌专题课程义拍所得的28万元全额捐赠给中国妇女发展基金会，这一拍价同时创造了当晚所有讲师单次授课的最高价格记录。
    晚会由徐浩然与第56届世界小姐中国区季军张铌共同主持，全国政策科学研究会副会长赵琛、中国妇女发展基金会秘书长秦国英、远东控股集团品牌文化部总监助理余莉等分别为晚会致辞。全国工商联副主席、学习型中国促进会顾问孙晓华，北京人民艺术剧院副院长濮存昕，黄埔再生资源利用公司陈光标等到会演讲。在晚会最高潮的慈善拍卖环节中，应中国妇女发展基金会之邀，徐浩然和中国著名策划人石岩、著名培训师刘景斓、徐尊龙、张志诚、张斌、李胜杰等一道，自愿把每人一天的培训课程作为捐赠内容进行现场拍卖，起拍价均为10万元。在竞拍徐浩然6小时的“如何打造企业品牌”的专题课程时，十多位买家争先恐后叫价应拍，经过几轮激烈争夺，最终以28万元的价格被一位厦门企业家拍得，创造了当晚所有讲师单次授课的最高价格记录，此善款将全额捐赠给中国妇女发展基金会，此次拍卖充分体现了远东人的大爱之心，彰显出远东企业的品牌效应和徐浩然的个人品牌价值。
    晚会还揭晓了2009年度最佳学习型企业、最佳学习型家庭等奖项。